阿米巴创意助力启至华丽转身

2017-04-20 17:37:11 amib 110065

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品牌背景

 

成立于2015年的启至,是一家致力于做产品差异化的企业;并专注于对差异化冰品、速冻食品的销售与代加工的企业。

 

目前公司与全国多个冷饮、速冻企业合作,所经营的产品行销于整个西南地区(如:贵州、重庆等),并在全川设立多个办事处并同时开发了多个样板市场。

 

 

面临的问题

 

在中国冰品、速冻食品市场的大环境里,冻品品牌的包装依然存在严重的同质化现象。在启至新品包装正式面向市场之前,品牌原有logo老化,原有广告语无法适应新品包装设计,包装混乱,致使消费者对启至的品牌信誉度,品牌忠诚度也相应的降低。

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品牌战略定位

 

阿米巴创意启用【品牌重塑系统】,从品牌战略出发,根据创始人及股东对品牌的愿景进行顶层设计。对国内冻品市场进行深入调研,从理念识别(MI)即提出“差异化”整合品牌,被大品牌瓜分市场、小品牌恶意竞价、价格战竞争激烈、利润率极低的市场环境下,一切本着差异化思维,树立品牌形象,提升品牌价值。

 

企业定位:中国特色冻品引领者

企业愿景:启迪西南冻品差异化整合,致力冻品综合运营平台

企业标语:有启至  更优质

品牌口号:开启生活的艺术

 

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品牌形象设计

 

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启至品牌新形象,是通过“启至”变型而来,二字各取一半,以红黑色错落展现。简化的字体恰好是英文名C、F的首字母,两个字母又呈对角线镜像对称,实属罕见的中英文组合布局。

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整个LOGO组成的几何构架极具空间感,触动人的发散性思维,留一半想象空间。识别性强,易于延伸和应用。

 

新形象给人稳固、正气、大牌的感觉,形似集装箱的标志也表达了启至“启迪西南冻品差异化整合,致力冻品综合运营平台”的品牌愿景。

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故乡味道系列包装

 

市场上饺子、汤圆食品众多,竞争较激烈。想要在这么多品牌中脱颖而出,除了产品的品牌,就是产品的包装。从中我们要找准市场定位,再确定设计方向与调性。

 

客户希望阿米巴创意能通过产品包装设计展示出品牌特性,展现川西民族元素、四川特色文化,带给川蜀人民一种“记忆中的味道”。

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包装为新中式风,旨在把中国的传统元素同现代时尚感结合。意为“承接过去、连接未来”。

 

汤圆包装延续同系列产品的设计,中国红和启至LOGO纹样的封条,水墨山水作为背景,富有诗情画意,也表达了不管身在何方,想念的还是故乡的那“碗“汤圆。汤圆从具有奶香味的浅黄色背景中凸显出来,给人一种顺滑、可口的味蕾刺激。

 

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家书系列包装

 

赖汤圆是西部地区著名的地方品牌,主要产品为四川传统小吃。为中华老字号,是以传统、传承的品牌特性延伸于包装。

 

启至食品将以“赖汤圆”为商标,设计本款包装,在产品策划之初,需考虑使用系列名称命名的方式,满足多层次渠道的适用性和未来品牌的影响力所带来的可扩展性。

 

客户希望阿米巴创意能打造一款450克精装“赖汤圆”,独家代理销售。阿米巴创意将延用“赖汤圆”传统文化的品牌特性基础上,寻求时尚新中式的风格,突破市场上现有包装的雷同化,打造一款国内独一无二的创意包装。


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家书系列——还是熟悉的味道

 

极简风格更注重精致,晶莹剔透的字体和汤圆馅,整个包装恰似一封家书,即将开启家里那熟悉的味道,让人不禁想带几包回家。

 

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爱的滋味系列包装

 

启至食品将以“龙旺”为商标,设计本款包装,在产品策划之初,需考虑使用系列名称命名的方式,满足多层次渠道的适用性和未来品牌的影响力所带来的可扩展性。

 
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包装采用半透明的方式来表现,透明区域恰好挪用龙旺品牌logo的爱心形状,又和爱的系列产品产生关联,看似简单,却愈看愈有味道!

 

 

 

 

 

启至冰淇淋包装

 

冰淇淋产品已经上市很长时间,慢慢的,冰淇淋的消费已经不再局限于防暑降温的一种食品,很多时候品尝的更是一种心情,由此而产生的冰淇淋包装也开始追求各种视觉上的吸引力。其消费者大多为女性和儿童,因此包装更多偏向于可爱和色彩上的绚丽。

 

阿米巴致力打造一款属于启至专属的冰淇淋包装,通过包装对启至品牌的塑造,来影响启至品牌对消费者的影响力。


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上面四个包装中每个都有启至logo中的部分图案,当把这几种口味一起放在冰柜时就会组成了启至的品牌logo标识,展现了对启至品牌的塑造力。

 

包装采用鲜亮的色彩和底色白色的搭配,干净,清爽。

 

加上简单深意的话语配上美味可口的冰淇淋给消费者营造出一个美好的世外体验!

 

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关于阿米巴

 

阿米巴创意(武汉)品牌科技有限公司是中国知名的连锁品牌策划健康产品策划挂牌上市企业品牌塑造的品牌咨询与设计公司。


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荣获北京第十八届科博会“优秀创新项目奖”
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