曾经刷爆设计圈的800万LOGO又要改啦!

2019-04-19 11:00:39 amib 135

今天聊一聊这家成立于1966年万事达卡(MasterCard),话说它是当时部分美国银行组成的一个称为银行卡协会的组织,后来该组织的MasterCharge专利权被银行卡协会购买并统一发行各种信用卡。目前全球已经有210个国家及地区支持万事达卡服务。万事达卡也对我国的银行卡业务的发展,起到了重要的推动作用,也是第一个进入中国的国际支付公司。

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2016大名鼎鼎的万事达卡因为800万LOGO升级费用刷爆了整个设计圈,让所有的设计师都沸腾了,同时也遭到了众多网友的吐槽。

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可以看出万事达卡原来的标志,整体都透着八十年代的感觉,比如文字在两个圆中的使用,局促拥挤,并且白色文字加阴影,在传达效果方面比较虚弱,新的LOGO保留了红色和黄色连接的圆,去除了两个圆相交处的梳齿,同时把“MasterCard”字样移出了图标外,并变成了小写的无衬线字体“mastercard”。

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一起回顾这家企业对品牌标识的每一次调整,不难发现,图标和字体如何变化,唯一不变的可能就是每个LOGO都会有“MasterCard”的字样。但就在前几日万事达卡宣布:随着消费者和商业领域的不断发展,万事达卡红色和黄色互锁的品牌符号已经成为代表万事达卡最佳的表现形式,公司决定从2019年开始,将从现有标志中去除文字部分,只留下红黄圆圈图形。

万事达卡首席营销RajaRajamannar表示:“从1968年万事达卡首次使用红色和黄色的圆圈以来,已经有50多年的历史,根据调查,超过80%的用户在看到我们的品牌标识时,就算没有“MasterCard”的字样呈现,也能够正确的认出来。我们觉得已经准备好在我们的品牌发展中迈出下一步,为此,我们希望将这个符号进行独立,让品牌迈入一个全新的发展阶段,我们为我们丰富的品牌传统感到自豪,并且很高兴看到标志性的圆圈独立存在。”

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Pentagram 的合伙人 Michael Bierut 表示“我们正处于这样一个时代,人们越来越多地使用图像和符号而不是文字来交流”

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可以看到这家公司正在转型,这些年来,万事达致力于在数字支付领域提供产品和解决方案,它正从一家信用卡公司转为金融科技公司,而在新闻稿中称自己为“全球支付领域的科技公司”,并表示“随着消费者和商业领域的不断发展,万事达卡的符号比文字更能表达万事达卡,灵活、现代的设计将使其无缝应用到数字媒体领域”。

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上一次更换品牌标识,万事达在新闻稿中说,这是“迈向数字化前进道路上的重要里程碑”。而这次去除“mastercard”的字样,也能看到万事达卡更大的野心,至今能通过标志来识别的公司并不多,你现在能想起来的除了苹果、阿迪、耐克还有什么呢?现在万事达也想通过它最为人知的红黄相交的圆圈,成为不靠名字就能被识别的企业。

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其实现在各大品牌进行LOGO升级可以说是见怪不怪的事情了,市场经济发展迅速的今天,品牌需要与时俱进,品牌形象肯定也要跟得上时代,而至今还有很多人不理解为什么LOGO这么贵?

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因为对于知名大企业来说LOGO不是小事,他们知道耗费昂贵的LOGO背后也不仅仅是简单的图案绘制,而是市场调研、设计延伸、品牌管理、品牌推广等一系列的复杂系统工程,因为设计师首先要确保LOGO符合大众的审美标准并且能够迅速被用户接受并产生记忆,需要经过严格的市场调研和精确分析。